La acción, enmarcada en el Programa Pyme Global y cofinanciada por FEDER, busca reforzar la promoción de la Costa del Sol en el mercado alemán y europeo
La delegación malagueña está integrada por empresas de diversa tipología, desde agencias de viajes y hoteles, pasando por museos y empresas de organización de eventos
Málaga, 4 de marzo de 2026.- Un total de trece empresas malagueñas dedicadas al sector turístico participarán esta semana en la Feria ITB de Berlín de 2026, uno de los encuentros profesionales más importantes del mundo en el ámbito de los viajes y el turismo, de la mano de la Cámara de Comercio de Málaga. Esta acción cuenta con financiación procedente del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), en el marco del Programa Pyme Global 2026 que desarrolla la entidad cameral.
Gracias a esta iniciativa, las empresas participantes tendrán la oportunidad de conocer de primera mano las tendencias del mercado turístico internacional y mantener encuentros profesionales con touroperadores y agentes del sector, principalmente alemanes y europeos, con el objetivo de presentar la oferta turística del destino Málaga–Costa del Sol y generar nuevas oportunidades de negocio.
Alemania se ha consolidado históricamente como uno de los mercados emisores de turismo más relevantes de Europa y del mundo. En 2024 se registraron 83,4 millones de viajes al extranjero por parte de turistas alemanes, con un gasto total que alcanzó los 83.400 millones de euros, lo que refleja la fuerte propensión de la sociedad alemana a viajar fuera de sus fronteras y su elevada capacidad de consumo turístico. Este mercado se caracteriza además por una alta digitalización, una marcada estacionalidad concentrada en los meses de verano y una clara orientación hacia destinos internacionales.
Posicionamiento consolidado
En este contexto, la Costa del Sol mantiene un posicionamiento consolidado en el mercado alemán basado en atributos diferenciales como el clima durante todo el año, la combinación de cultura, gastronomía y relax, una amplia oferta de ocio apoyada en una sólida infraestructura hotelera, así como su atractivo como destino familiar y de golf.
Según Turismo y Planificación Costa del Sol, los viajeros procedentes de Alemania alojados en Málaga representan el 40% del total de turistas alemanes que visitan Andalucía y el 4% del conjunto nacional. En términos de pernoctaciones, suponen el 41,6% del total andaluz y el 3,3% de España. Asimismo, las llegadas al Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol desde Alemania concentran el 73% del tráfico andaluz procedente de este país y el 6,7% del total nacional.
“Con esta acción, la Cámara de Comercio de Málaga refuerza su compromiso con la internacionalización y promoción exterior de las empresas turísticas de la provincia, facilitando el acceso a mercados estratégicos y contribuyendo a la generación de nuevas oportunidades comerciales. Se espera que la participación en ITB Berlín permita a las empresas participantes abrir nuevas vías de colaboración, consolidar contactos profesionales y seguir impulsando la llegada de turistas alemanes al destino Málaga-Costa del Sol”, ha apuntado José Carlos Escribano, presidente de la Cámara de Comercio.
La delegación de empresas participantes en esta acción comercial esta integrada por las siguientes empresas: ABIES TRAVEL (Agencia de viajes), PRIMA RENT A CAR (Rent a car); BIZNAGAMAR (Teatro flamenco y espectáculos); HOTEL ALAY; AUTENTIK HOTELS AND TRAVEL (Agencia de viajes); LA ALMAZARA-LA ORGANIC (Oleoturismo, Museo); ASESORIA Y CONSULTORIA DE COMERCIALIZACION Y MARKETING (Organización de eventos y consultoría); CLAVE 3 LICITACIONES Y PROYECTOS (Organización de eventos y consultoría); HOTELES PYR; TOUR DIEZ TRAVEL (Agencia de viajes); VENCHIPA (Oleoturismo, Museo); TOURISTIC SERVICE CENTER (Agencia de viajes) y FLAMENCO MÁLAGA (Teatro flamenco, espectáculos).